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注册商标,用好才是真的好

快帮云  2017-01-11

注册商标是品牌的重要组成部分和企业的无形资产,在营销越来越精细化的今天,注重“商标效应”已经成为众多企业的共识:一是为了进行自我保护,避免被其他企业侵权;二是拥有了著名商标就等于拥有了一笔巨大的无形资产,不仅能给企业带来广泛的市场影响和良好的经济效益,也对产业转型发挥着引领和推动作用。


但是,在商标注册、推广过程中,有些企业在没有注册商标、创出名牌前,竞争意识很强,资金投入很多,可以说是全力以赴上档提质,可著名商标一到手,便高枕无忧,因循守旧,反而放松了所提供的产品或服务的要求;当一个注册商标“出名”后,难免会被“红眼”而冒出各种版本的“山寨货”等等。因此,置身于消费“新常态”中,企业不仅要注册商标,还应在保护与创造中把商标优势转化为发展胜势,这既蕴藏着转型升级的契机,更考量着无穷的发展智慧。


维护商标的良好声誉,不仅要加大打假力度,还应加强“防伪”工作,这些都有赖于商标常识的普及和更加有效的市场监管。


但更重要的是,“让市场发挥决定性作用”之下,要以商标效应提升产品的档次和市场竞争力,必须持之以恒地注入创新元素,以过硬的产品质量以及良好的市场口碑做保障。广大企业要坚持以客户为中心,以市场为导向,始终以新技术、新工艺、新设计自我加压,敢于标新立异,勇于超越自我,从而持之以恒地提高技术含量、产品质量,给商标不断注入鲜活的元素与活力,才能让企业的产品与商标形象高度统一,从而拥有更多的市场“话语权”和主动权。


所以说,注册商标,用好才是真的好。只有用创新的价值、市场的力量去激发消费需求,拓展消费领域,才能让商标形成强大驱动力,企业还是要将精力放在研发、设计、质量和服务上,以获得消费者的认可和信赖,这才是品牌成长的根本。


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