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拼多多,请重视知识产权!

快帮云  2019-03-11

 这是一个愉快的周末的开端。快帮云小编打开了2000元出头的“小米视界”牌电视,顺手扫了一眼398元的“VDVD”牌全面屏智能手机里的新信息,然后用26块8的“雅利阿道夫”牌洗发水理顺了发型,接着给刚起床的宝宝换上了29块8一大包的“Parmebos”牌纸尿裤……

 

  终于忙完了这些琐事,快帮云小编可以懒洋洋地打上一长串哈欠,为自己的精明算计省下不少开销而沾沾自喜,眼看着仿佛就要实现奔小康的目标,继而自顾自地把那句广告词哼唱了出来:拼多多,拼多多,拼得多省得多……”(讲真,看到这里,你是不是也跟着唱出了声来?)

 

 

 

  这样的场景虚幻么?实际上,一点也不!随着上周四(北京时间726日晚)号称三亿人都在用的电商平台拼多多正式登陆纳斯达克,中国互联网企业的最快上市纪录被拼多多定格在了211个月。然而,比上市速度还要快的,是随之而来的这个周末,在全国范围内掀起的一场针对拼多多售假行为的质疑和指控。

 

  你仿佛看到了山寨万花筒?

 

  大部分拼多多的活跃用户最看重该平台的优势,即便宜。的确如此,拼多多能够只用不到三年的时间就从初创到赴美上市,很大程度上源于它的低价策略。按照部分网友利用技术手段进行的统计,拼多多平台上销量过百万的商品绝大多数的单价均低于25元。

 

  除了这些价格的确很便宜的热销品,部分消费者心中传统意义上的高大上产品,在拼多多平台也能找到令人怦然心动的报价。不过,如果仔细研究,在价格的惊喜之上,随之而来的也有对所售品牌和产品的迷惑。话说,无图无真相,快帮云小编就以现在堪称居家标配的液晶电视为例来说明。

 

  在拼多多的手机APP中搜索液晶电视,按综合排序浏览,几款三星格外引人注目。

 

 

 

  谁能告诉我,三星视佳是个什么鬼?三星超清曲面屏的液晶电视只要1300块钱就能到手?

 

 

  

  看仔细,这个正品保障的品牌是“SHAASUNG”,不是你熟悉的那个“SMSUNG”,这个液晶电视只需要不到500块钱哦!

 

 

 

  这个更夸张,三星标识“SΛMSUNG”中的Λ生生被店家扭了个180度变成了“V”“SVMSUNG”的拼写让快帮云小编也是无从开口读起。

 

  讲到这里,我们再回头看快帮云小编在本文开头提到的那个虚幻场景中的产品在拼多多这个现实平台上的情况:小米视界牌电视产自一家产品商标注册申请已被驳回的企业;“VDVD”牌手机从商品标识到产品样式乃至型号命名都与国产名牌“VIVO”都极其近似;雅利阿道夫牌洗发水的店家将品牌的中文名称打了马赛克。

 

  当然,这些都还好,最夸张的还是“Parmebos”牌纸尿裤,除本尊之外,它还有各种让快帮云小编这样的英语小白望而生畏的分身:PaonmeporsParmepasPampermesPamphletsPuobanrs……呃,念上去好像都差不多,但貌似,然而,并不是帮宝适(Pampers

 

  看到这里,快帮云小编不禁倒吸一口凉气:若真是买来这些产品,那么按照目前媒体曝光的情况,快帮云小编这会儿应该已经哭晕在厕所——在拼多多平台辛辛苦苦淘来的号称物美价廉假一赔十的宝贝,原来背后藏着如此多的猫腻儿。也无怪乎有网友进行了精辟总结:在拼多多,我仿佛看到了山寨万花筒。

 

  便宜,并非电商平台侵权的借口

 

  25元热销品的横行和山寨万花筒的集聚,带来了怎样的价值积累呢?

 

  从股票市场而言,拼多多在美上市的发行价为19美元,总市值达240亿美元;而其开盘价为26.5美元,较发行价美元上涨39.5%,总市值超340亿美元,交易首日的收盘价最终定格在26.8美元,较发行价上涨41.05%。或者我们简单点说,按照交易首日的股票价格计算,拼多多创始人、董事长兼CEO黄铮的身价已经超越了刘强东,拼多多已经形成了和阿里巴巴与京东集团三足鼎立的电商江湖。

 

  但在上市后不到48小时内,关于知识产权侵权的指责也随之而来。上个周末,针对拼多多平台上出现的涉嫌假冒创维品牌的电视产品,深圳创维-RGB电子有限公司发布了严正声明称,近期在拼多多平台上出现了大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益。创维表示正与拼多多严正交涉,要求其停止相关产品的销售活动。并保留追究拼多多及相关侵权方的全部法律责任。

 

  按照创维的声明所述,拼多多平台上部分假冒创维品牌的有:创维先锋、创维云视听TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家、创維等。

 

 

  实际上,不只创维一家对拼多多提出了侵权声明,刚刚过去的这个周末,著名作家、童话大王郑渊洁也在微博上举报拼多多涉嫌销售盗版其皮皮鲁系列的图书产品。

 

 

 

  有关于此,黄峥曾有过两段著名的论述:其一是,消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活,而是让安徽安庆的人有厨房纸用,有好水果吃;其二是,淘宝经历过的苦难,拼多多一个都不会少。此前淘宝经过不信任,商户的打假与淘汰,拼多多也正在做,历史不会厚待谁,每个时间段的阵痛都会经历

 

  在此,快帮云小编也只想说明这样一个道理:在全球范围内的高技术交易中窃取核心专利,是侵犯知识产权;在村镇的小摊儿上、小卖铺售卖盗版图书和假冒烟酒,也是侵犯知识产权。我国经济社会发展进入新时代,消费升级是必由之路,但无论如何,便宜,并非电商平台侵犯知识产权的借口。

 

  前车之鉴,有多少电商的知识产权苦难可以重来?

 

  实际上,近年来,电子商务领域的治理已经逐渐成为我国知识产权保护工作中的一部重头戏。从立法、司法、执法到企业自治,我国在电商领域的知识产权保护工作上已经取得了一定成效,知识产权侵权行为得到了有效遏制,电子商务秩序逐步规范化、有序化。

 

  既然拼多多提到了所谓淘宝经历过的苦难,我们不妨也看一看这所谓的苦难到底苦在何处、难在哪里。早在2014919日,阿里巴巴也是在美成功上市,但随后多年,阿里巴巴旗下的淘宝多次被美国贸易代表办公室列入恶名市场名单。在此压力之下,阿里巴巴于2015年成立平台治理部,其核心目标就是保护知识产权,进行大胆的创新和探索。

 

  为了实现知识产权保护社会共治,阿里巴巴还积极拓展政企合作保护知识产权的范围,有效提高了执法打击的精准度;通过搭建全球首个电商+权利人共建平台、引入大众评审机制,不断引导权利人和消费者在电商知识产权保护中发挥各自的作用。与此同时,阿里巴巴坚持平台自治的主体地位,不断将数据技术转化为治理技术,从商业逻辑出发,发布知产快车道计划,构建诚信投诉机制,并积极运用民事诉讼手段,向侵权售假行为提起诉讼。

 

  阿里巴巴发布的《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》显示,2017全年共有24万个淘宝疑似侵权店铺被关闭;主动删除的疑似侵权链接中,97%一上线即被封杀;在与阿里合作权利人数目增长17%的背景下,整体知识产权投诉量下降42%;每1万笔订单中仅有1.49笔为疑似假货。另一组数据则是,截至2017年底,阿里打假特战队已与全国23个省开展线下打假合作,累计向全国执法机关推送涉假线索1910条,协助抓捕涉案人员1606名,捣毁窝点数1328个,涉案金额约43亿元。

 

  而作为三足鼎立中的另一,京东集团的知识产权之路同样值得借鉴。京东集团信奉的理念是坚持与品牌商直接合作,减少流通环节,维护商业诚信,保护知识产权。在京东的自营供应商中,90%以上为该商品的品牌所有者,其余的为品牌商的国内授权总代理,持有品牌商书面授权文件,这样的做法可以极大地减少商标侵权情况,形成与消费者和品牌商多赢、可持续性发展的商业生态。针对所有入驻京东商城的第三方商家,京东集团都进行严格的资质审核工作,提高准入门槛,重点品类100%要求品牌厂商对入驻商家授权和背书,同时要求商家签署质量承诺书并缴纳质量保证金。此外,在加强运营监管方面,京东集团还制定了主动巡查制度”“神秘购买制度”“积分管理制度三项制度杜绝第三方商家销售侵权产品,其中较为出名的神秘购买制度是京东集团委托国际知名的检验检测公司匿名购买第三方商家所售商品,送交品牌方及合作知识产权部门鉴定,一旦发现问题立即进行处理。

 

  更值得一提的是,作为一家自营式电商企业,近年来,京东集团还通过坚持技术创新,在数据处理、信息交换、安全加密、智能物流以及仓储系统等多个技术领域提交了4000多件专利申请,并积极在美国、欧洲等多个国家和地区进行了海外专利布局,这成为了从零售京东技术京东蜕变过程的一个缩影。

 

  阿里巴巴和京东集团的前车之鉴,无疑都在说明一个道理:电商平台谋求发展、转型升级,不加强知识产权保护,只有死路一条。

 

  市场的反馈似乎也从某种侧面印证着这样的道理。在经历过上市首日的风光无限后,截至美国东部时间上周五收盘时,拼多多的股价已下跌7.87%,收于24.6美元。也正是在经历了过山车式涨跌后的上个周末,由赴美上市这一爆点引发的各类关于拼多多的指摘,充斥了所有人的朋友圈。

 

  电商的知识产权保护之路,道阻且长。在这里,快帮云小编只想由衷地说一句:拼多多,请重视知识产权!想了解更多知识产权相关知识就来点击快帮云吧~!

 


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